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90后态度揭秘:“不要再假装懂得90后”

《90后:互联网时代的原生民》报告

当最大的90后都已经到了晚婚的年龄,不甘心的80后不得不承认这样一个事实,世界终究还是成为他们的了。作为活跃的用户群和消费的生力军,从小在网络中长大的90后是血统纯正的互联网原住民。从前些年“疯狂”、“个性”“颠覆”“创新”、“有钱”等出现在大众视野中的90后形象,到现在“如果你不了解90后就会失去一切”的论调,作为中国越来越活跃的用户群体和消费主力,90后在整个社会的地位变得举足轻重。

当今的互联网形态是一帮50多岁的CEO领导带着40多岁的高管,指挥着30多岁的员工,给十几到二十岁的孩子做产品,这个世界的权利转移已经悄然完成。在90后群体受到全方位的关注之后,各种有根据或无根据的标签也被贴在他们身上。而在知名作家蒋方舟眼中,整个社会有种虚假的青春崇拜,“90后”已经是一个被社会标签和“追捧”的群体。所以,真实的90后到底是怎样的一种群体?不再年轻的80后、70后怎么能够跟90后、95后愉快地“玩耍”?路径首先从get90后的态度开始。近日,北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布《90后:互联网时代的原生民》,详细解读90后的日常生活和价值观念,用数据——而非标签——告诉你90后真实一面。至于你要不要跟90后玩?他们才不care呢。

事实也正是如此,有趣已经成为90后最突出的生活态度和调性风格,这也是互联网个性化基因的一个侧面体现,纵观市面上受90后热捧的移动互联网产品,有没有趣、能不能玩儿到一起成为首当其冲的焦点,譬如80%用户是90后和00后用户的“节操精选”,每天更新“没节操”的好玩内容,被亲昵地称为“灵魂休闲保健”。《90后:互联网时代的原生民》报告也显示,轻松一刻、热门视频、跟帖等网易新闻客户端等有趣功能和王牌栏目成为最吸引90后用户的新闻资讯APP功能TOP3。

今天的90后是互联网娱乐的暴风眼,他们身上有很多的反传统的特性充满趣味和张力,类如二次元、吐槽、自黑、恶搞等潮流趋势由此开启或从他们中间从非主流渐变为大众文化,90-95后的用户就care两点:一是这里面的内容有没有意思,二是这里面的人有没有意思。

节操精选:我这么理解90后的娱乐痛点、笑点、G点

《虎嗅》资讯

擦,虎嗅难道没节操到卖头条?从标题到头图,一款非BAT出产甚至连明星创业公司都算不上的产品,“节操精选”,就这么堂而皇之登堂入室。

闪开!90后来了!从之前发表的脸萌创始人郭列专访(“好玩就是我们的情怀”)、到对亚文化的粗浅扫描,再到今天这篇,虎嗅会加大对近90后创业者、以及以90后为核心用户群的产品的关注力度。

一如既往,所有的报道——免。费。哒。(所有自认自己产品不输于脸萌、节操的近90后或90后创业者,来约我。qimeng@huxiu.com)回到节操。可能还有些人没太听说过“节操精选”这款小APP。先简单介绍下。在没有付费推广和爆发式增长的情况下,它上线半年已经拥有数百万用户,次日留存率在50%以上,80%以上是90后用户。“90后”是烙在节操精选身上的一个深刻符号。图标是红色背景下粗体“节操!”,算不上精心设计的界面,用户间无法互相关注,打开后看到的内容通常是顶着“霸道总裁”、“帅cry惹”,“萌萌哒”标题的文字、图片或音频……颠倒的含义、充满吐槽、自黑和互黑精神,节操碎一地的风格……这就是节操精选。